En publiant une fausse annonce sur son site, Monster sort la carte de l’humour sur fond de bienfaisance à l’occasion de Noël. L’opération « à la recherche du nouveau Père Noël » s’appuie sur un concept simple et ludique : postuler et passer un entretien pour le poste de Père Noël 2010.
L’opération
Le Père Noël a décidé de passer Noël avec ses petits-enfants cette année. Alors, pour ne pas rendre tous les enfants du monde terriblement tristes, ses petits-enfants ont publié une offre d’emploi sur Monster, en partenariat avec Make a wish.
Ecrite dans les règles de l’art et utilisant le jargon professionnel, l’annonce ne manque pas d’humour. Notez qu’il faut un Bac +1 en traineau et un permis rennes pour postuler. Par ailleurs, les qualités de management ne sont pas à négliger pour mener à bien l’animation d’une équipe de lutins, sans oublier « l’aptitude à lancer des Oh-Oh-Oh ! en toute jovialité ». Le poste tout le monde le connait : distribuer des cadeaux, voyager dans le monde entier et donner du bonheur un jour dans l’année. N’est-ce pas là LE job idéal que nous propose Monster ?
Les points clés
Bien relayée sur la home de Monster.fr à travers des bannières publicitaires, l’essentiel de l’opération se passe sur Facebook. Pour participer et passer un entretien avec les petits-enfants du Père Noël, une seule contrainte : devenir fan de la page facebook de Monster.fr. Une façon intéressante d’augmenter le nombre de personnes aimant sa page et de récupérer de nouveaux contacts qualifiés. En effet, en choisissant de passer l’entretien, on répond à des questions qui vont plus loin que le simple jeu, on donne des informations à Monster : « Est-ce que tu travailles ? » ou encore « Est-ce que tu cherches un nouveau travail en ce moment ? ».
Monster a d’autant plus intérêt de passer par Facebook que c’est un moyen de valoriser le contenu de leur blog et de rester présent quotidiennement à travers les newsfeed… Quoi de plus important pour un site qui met en ligne des centaines de nouvelles offres chaque jour ?
Image
En plus d’offrir de l’argent à ses amis et de gagner 1 000 € (en bons d’achat quand même…), le futur Père Noël offrira surtout à un enfant malade la possibilité de réaliser son vœu le plus cher. Un moyen de promouvoir l’association pendant un période cruciale pour les dons : les fêtes. Mais plus que tout, l’aspect social du concours et le soutien de Make a wish sont intéressants en termes d’impact d’image pour Monster…
Notoriété et positionnement
Alors que les plateformes de recrutement se multiplient en optant notamment pour le parti pris de la segmentation, Monster doit réaffirmer sa place. En proposant une offre de poste unique au monde, connue et enviée de tous, Monster souhaite clairement se positionner comme LA plateforme de référence. Celle où l’on trouvera forcément le job de ses rêves, la perle rare. L’opération apporte un rayonnement à Monster et augmente sa notoriété tout comme son utilisation. La période des fêtes et le commencement d’une nouvelle année sont propices pour des remises en questions. Justement, point important : bien que tout se passe sur Facebook, la référence de l’annonce pour être Père Noël est à aller chercher directement sur le site… (« Maintenant que j’y suis, je peux faire un petit tour non ? »). Participer au jeu constitue un premier pas vers la recherche d’opportunités professionnelles…
Pour conclure
Une opération sympathique, drôle et engagée (Monster verse quand même 8 000 € à Make a wish pour la réalisation du vœu…) qui valorise le site. Bien que l’entretien virtuel manque cruellement de dynamique, le jeu est en cohérence avec l’univers de Monster et l’annonce réaliste met vraiment en situation. Outre les enjeux d’image et notoriété, reste à vérifier l’utilisation des services Monster par les inscrits. Quoiqu’il en soit, les questions posées lors de l’entretien fictifs invitent à réfléchir sur sa situation actuelle (en poste, en recherche, en alerte ?). Monster fait passer son message : votre nouvelle vie vous appelle…
La page Facebook : www.facebook.com/monster.fr
Le job de l’année est sur Monster.fr is a post from: La crèmerie
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